DIANA (1969-1978)

La Profesora de la Universidad de Murcia, Susana Martínez Rodríguez nos cuenta todo sobre la revista Diana que fue publicada por el BBVA entre 1969 y 1978 como parte de una campaña para atraer como clientas a las mujeres españolas. En la conversación también hablamos sobre el proceso de publicación en revistas de alto impacto y sobre la combinación de los campos disciplinarios de la historia financiera y los estudios de género.

Abstract de "DIANA (1969-1978): the first women’s finance magazine in Spain" (Feminist Media Studies, 2022, DOI: 10.1080/14680777.2022.2055606)

Durante la segunda mitad del siglo XX las entidades financieras conquistaron nuevos clientes: las mujeres. Esta investigación destaca la estrategia utilizada por un banco privado para llegar a un nuevo segmento de mercado con una herramienta de comunicación inédita en el sector financiero: la revista femenina. La revista DIANA (1969-1978), es la clave de la primera estrategia de divulgación financiera con perspectiva de género lanzada en España. El método de análisis consistió en sistematizar 551 elementos de la revista (artículos, anuncios y portadas y contraportadas) para afinar (extraer/destilar) una selección de 81 elementos para su estudio. DIANA era una revista con anuncios y artículos financieros adaptados a las mujeres y escritos en un nuevo lenguaje publicitario que combinaba las características de las revistas femeninas con un fuerte componente de pedagogía. La revista generó un gran beneficio a través de su acción, guiada por un objetivo económico: la alfabetización financiera femenina (conocimientos financieros).

La Dra. Susana Martínez Rodríguez es profesora titular en la Universidad de Murcia. Sus principales intereses son el impacto de las formas empresariales en el desarrollo económico, y la historia empresarial con perspectiva de género en España. Actualmente está trabajando sobre todo en temas vinculados a finanzas, mujeres inversoras y medios de comunicación

Otras publicaciones de la autora en 2021 son:
“Female Shareholders of Private Spanish Banks (1920-1948). A First Approach” en Quaderni storici, Rivista quadrimestrale; e "Historia de un precedente fallido: el Tribunal Supremo español y la Sociedad de Responsabilidad Limitada en España (1919-1953)” en la Revista de estudios histórico-jurídicos.

Paula De La Cruz-Fernandez es consultora, historiadora y editora bilingüe. Editora de New Books Network en español. Fundadora y editora, Edita.